11. 공익광고

영리를 추구하는 상업광고완 달리 공공선의 목적을 다루는 공익광고는 대게 

공동체 유지, 자원의 효율적 배분, 사회적 약자 보호 등을 주로 다룬다.

 

공익광고의 성립 요건에는 

1) 소구 대상은 대중과 대중사회

2) 사회적 문제 해결을 위한 기능

3) 매스 미디어를 통해 전달

4) 사회적 병리현상의 발생 전제 조건

5) 기업의 사회공헌의 중요성 대두

등이 있다.

 

참고로 공익광고는 인지도, 선호도, 판매 촉진에 직접적인 영향을 주고 받지 않는다.

 

공익광고의 운영체제로는

운영기구, 주제선정 및 제작, 매체집행 및 노출, 효과 평가 등으로 구분지을 수 있다.